O Programa Novas Rotas, promovido pela Embratur, marca uma nova fase para o turismo em Santa Catarina, com destaque especial para a Costa Verde & Mar, onde Penha se insere como um dos principais destinos. A iniciativa busca fortalecer a presença internacional de regiões fora dos roteiros tradicionais, com ações voltadas à capacitação do trade turístico, criação de experiências diferenciadas e articulação institucional.
“A Costa Verde & Mar, composta por dez municípios, incluindo Penha, se consolida como um polo turístico essencial, mesclando belezas naturais, cultura rica e atrativos de alta qualidade. A região será contemplada por ações que integram sustentabilidade, inovação tecnológica e inteligência de mercado, posicionando-se no radar do turismo global”, enfatiza a secretária de Turismo de Penha, Susan Corrêa.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, celebrou o avanço do programa na região. “Santa Catarina é um estado em franco crescimento turístico e que entendeu o potencial econômico, de desenvolvimento, de sustentabilidade, cultural e ambiental desse setor. Potencializar ainda mais as iniciativas que os próprios municípios já vêm adotando é uma forma de desenvolver a região, gerar emprego e renda e preservar o meio ambiente em uma região tão vibrante e brasileira e mostrar para o Brasil que quando o turismo ganha, todo mundo ganha”, disse.
O programa também prevê a qualificação de gestores e empreendedores locais, com capacitações presenciais e uma plataforma de ensino online. Serão abordados temas como sustentabilidade, análise de dados e tendências do comportamento de turistas internacionais, preparando os municípios para uma gestão eficiente e uma recepção de excelência.
Os números confirmam a importância dessa estratégia: Santa Catarina recebeu 492.960 turistas internacionais de janeiro a abril de 2025, um aumento de 67,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. A ampliação da conectividade aérea, com voos diretos para Lisboa e Panamá, além de reforços para Argentina, Chile e Paraguai, tem sido um fator decisivo para o crescimento.
Para Penha, “essa é uma oportunidade de reafirmar seu papel como um dos principais destinos da região, potencializando atrativos como o Beto Carrero World e as belezas naturais, enquanto se prepara para atender um público global com autenticidade e inovação. O Programa Novas Rotas reforça que Penha e a Costa Verde & Mar têm um futuro promissor no cenário turístico internacional”, finaliza Susan.
A Costa Verde & Mar é composta por Balneário Camboriú, Balneário Piçarras, Bombinhas, Ilhota, Itajaí, Camboriú, Itapema, Navegantes, Penha, e Porto Belo. O programa Novas Rotas foi criado pela Embratur como uma estratégia para descentralizar o turismo internacional no Brasil. A proposta é capacitar estados e municípios fora da rota turística tradicional, oferecendo suporte técnico em três áreas estratégicas: sustentabilidade, inteligência de dados e inovação tecnológica.
